傳統的以文本、平面、靜態和口頭方式，來對技術優勢進行傳達，已經明顯跟不上客戶的要求和網絡技術的迅猛發展。傳統的方式存在明顯弊端：枯燥乏味，費解難懂，難有印象。對不懂技術的人而言，要想搞個一知半解，非常不容易。可以說多數人對技術都是外行，但他們同樣在參與和影響購買決策。他們對技術是外行，不等于說就不關心技術。他們對技術問題同樣關心，因為他們知道所購買的產品技術領先性如何，在做決策時扮演著很重要的角色，直接關系著采購行為是否成功。

因此，技術同樣需要向外行人進行傳達，顯然誰在這方面做得好，誰在招標中的勝算就會大些。為了有效地傳達技術優勢，三維演示動畫的應用就為我們解決了這些難題，克服了傳統方式的弊端，收到了很好的效果。

工業產品的技術過程通過文字、圖片和攝像很難準確、生動、形象的傳達。因為這一技術過程，往往無法進行拍攝：要么這一技術體現在產品內部，要么拍攝條件和場合難以滿足，要么無法進行寫實，要么通過肉眼無法觀測到。以3D動畫的方式，將這一核心技術生動直觀地表現出來，并在每次招標會上進行演示，給與會者留下了深刻印象，有力地提高了投標的成功率，還可以把做好的技術3D動畫放到網絡上，人們通過網絡播放就能生動詳細的了解您的新技術，即使是不懂技術的外行人看了也能留下深刻的印象，而在他們的公司或朋友有這方面的需求時，他們也能向其推薦，從而為你的企業帶來更多潛在的客戶。

展現技術優勢的3D動畫片本質上是工業企業的一種新型的品牌營銷工具，將對品牌形象的提升、塑造，對銷售業績的促進都起著積極的作用，越來越多的企業勢必會將這種新型的工具運用到自己的營銷中。

國內的大多數企業還沒有意識到產品的技術3D動畫在營銷中的重要性，參加展會時，還是把大型的設備不辭辛苦的運到展會現場，而后播放企業的宣傳片。而外資企業卻恰恰相反，在展會現場他們大多播放的是技術的介紹片，對技術優勢不厭其煩通過3D動畫方式來表現，而客戶最關注的恰恰是你的新技術能不能為自己的企業帶來效益，而不會太關注你的企業是在多么豪華的地方辦公。