工業機械仿真動畫，其源頭也是網絡電影或者網絡視頻短片。山東新視覺是專業為企業主打造高品質的工業機械仿真動畫的一家公司。工業仿真動畫借助網絡這一獨特的傳播方式，用影視的藝術表現力，向目標受眾傳遞企業信息的一種三維動畫，工業仿真動畫類別，具有網絡藝術的創新性、互動性、及時性等影視的藝術表達特征。

工業仿真動畫與一般的影視作品不同的是，工業仿真動畫具有銷售產品、推廣和樹立品牌形象的目的，而一般的影視作品則突出文化內涵、增強娛樂性來實現其商業價值。

通過比較辨析，工業仿真動畫長度介于電視動畫和電影之間，并通過網絡進行傳播。工業仿真動畫的受眾既是藝術作品的欣賞者也同樣是商家或企業眼里的消費者。

根據相關人員調查顯示，在我國經濟發展較快的城市中，很多年輕的網民接觸網絡的時間，已經遠遠超過了看電視的時間。觀看網絡視頻又是中國網民前四大需求之一。宣傳片播放截至到 2009 年底，視頻用戶占了 2/3 之多，這些數據為工業仿真動畫奠定了龐大的受眾基礎。

山東新視覺數碼認為，工業仿真動畫之所以會取得比較好的傳播效果，從受眾的思維和審美心理的角度上分析，主要是技術媒介實現了受眾收看的選擇權。之前企業會選擇在電視上播放廣告，傳統電視上插播的廣告都具有一定的強制性，受眾都以抵制、反感的心態被動地強迫收看。受眾認為這是一種強制性的干擾信息，并不會主動積極地接受廣告內容。而且對于客戶來說企業制造的產品是如何生產的、內部結構是什么樣的？工作原理是什么？都是廣告片中所不能傳達的，而工業仿真動畫，靈活的互動技術，能實現受眾選擇性的接受動畫信息。輕輕點擊就能收看自己感興趣的工業仿真動畫，或者關再點擊就能將其關閉，讓受眾更加了解產品的工作原理，內部結構等信息，人性化的設計讓受眾對工業仿真動畫的抵觸心理得以消解，從而使受眾更加了解企業的產品，為企業樹立了品牌形象。